Кто такой копирайтер?
Копирайтер работает с текстом как с рабочим инструментом. Задача редко звучит как «напишите красиво» — чаще нужно объяснить сложный продукт простым языком, помочь человеку разобраться в выборе или коротко донести суть предложения.
Хороший текст почти всегда начинается не с письма, а с изучения: что за продукт, кто его аудитория, какие вопросы у людей возникают, что уже написано у конкурентов. Без этого этапа получается набор общих фраз, который можно поставить на любой сайт.
Направление разделено на специализации: тексты для сайтов, рассылки, сценарии для видео, техническая документация, статьи. Требования в них разные, и большинство копирайтеров со временем сосредотачиваются на двух-трёх форматах.
Основные задачи
- изучение продукта и аудитории по брифу и открытым источникам
- разработка структуры текста до написания
- написание текстов для сайтов, рассылок и рекламы
- редактура и сокращение готовых материалов
- адаптация одного материала под разные каналы
- согласование текстов с заказчиком и внесение правок
- проверка фактов и формулировок
Что нужно знать
Навыки, которые чаще всего требуются в этом направлении.
- Работа со структурой текста
- Редактура
- Изучение продукта
- Тексты для интерфейсов
- Основы SEO
- Работа с брифом
Основные инструменты
Программы и сервисы, с которыми специалист работает регулярно.
- Google Docs
- Notion
- Главред
- Тургенев
- Яндекс Wordstat
- Figma
Ориентировочный уровень дохода
Диапазон может отличаться в зависимости от опыта, специализации, количества проектов и ситуации на рынке.
Начальный уровень
30–60 тыс. ₽
Небольшие тексты по подробному техническому заданию.
Специалист с опытом
60–120 тыс. ₽
Самостоятельная работа с задачей: изучение продукта, структура, текст.
Опытный специалист
120–180 тыс. ₽ и выше
Сложные форматы, редактура, работа с контентом на уровне стратегии.
Фриланс
На фрилансе доход зависит от количества проектов, специализации, стоимости услуг и уровня специалиста.
Информация о доходах носит справочный характер. Реальный доход специалиста зависит от опыта, уровня навыков, специализации, количества проектов, региона и ситуации на рынке. Указанные значения не являются гарантией заработка.
Преимущества направления
- понятный старт: не нужно специальное оборудование
- задачи из разных отраслей, каждая расширяет кругозор
- удобно совмещать несколько проектов
- результат легко показать в портфолио
- навык применим в смежных направлениях — SMM, маркетинг, продукт
Что стоит учитывать
- высокая конкуренция в простых задачах
- субъективность оценки текста заказчиком
- много правок и согласований
- нагрузка неравномерная при проектной работе
- нужно постоянно разбираться в новых для себя темах
Кому может подойти это направление
Тем, кто любит работать с текстом и формулировками
Тем, кому интересно разбираться в незнакомых темах
Тем, кто спокойно относится к правкам и умеет слышать замечания
Как начать изучать направление
Срок освоения зависит от предыдущего опыта, количества практики и времени, уделяемого обучению.
- 01
Разобраться в базовых понятиях
Изучить структуру текста, работу с фактурой и принципы информационного стиля.
- 02
Освоить основные инструменты
Научиться работать с документами, сервисами проверки текста и подбора запросов.
- 03
Повторить несколько учебных примеров
Переписать существующие тексты, сделав их короче и понятнее.
- 04
Создать собственные проекты
Написать полноценные материалы разных форматов: страницу сайта, письмо, статью.
- 05
Собрать портфолио
Оформить работы с пояснением задачи и того, почему текст устроен именно так.
- 06
Продолжать развивать специализацию
Выбрать формат — UX-тексты, рассылки, статьи, сценарии — и углубляться в него.