Кто такой интернет-маркетолог?
Интернет-маркетолог занимается продвижением продукта или услуги в онлайне. В отличие от узких специалистов, он смотрит на картину целиком: какие каналы использовать, как они связаны между собой, сколько стоит привлечение клиента и что происходит с ним после первого контакта.
Работа начинается с изучения: что за продукт, кому он нужен, чем отличается от аналогов, что уже пробовали делать раньше. Дальше — гипотезы и проверки. Значительная часть предположений не подтверждается, и это нормальная часть процесса: маркетинг строится на измерениях, а не на догадках.
Отдельный пласт задач — работа с цифрами. Нужно уметь настроить аналитику, прочитать отчёт, отличить статистически значимое изменение от случайного колебания. Без этого сложно понять, какие действия действительно повлияли на результат.
Основные задачи
- изучение продукта, аудитории и конкурентной среды
- выбор каналов продвижения под задачу и бюджет
- формулировка и проверка гипотез
- настройка аналитики и целей
- работа с подрядчиками и узкими специалистами
- расчёт стоимости привлечения и окупаемости активностей
- подготовка отчётов и выводов для команды
Что нужно знать
Навыки, которые чаще всего требуются в этом направлении.
- Веб-аналитика
- Стратегия продвижения
- Юнит-экономика
- Работа с гипотезами
- Контент-планирование
- A/B-тестирование
Основные инструменты
Программы и сервисы, с которыми специалист работает регулярно.
- Яндекс Метрика
- Google Analytics
- Яндекс Директ
- Notion
- Google Sheets
- Miro
Ориентировочный уровень дохода
Диапазон может отличаться в зависимости от опыта, специализации, количества проектов и ситуации на рынке.
Начальный уровень
50–90 тыс. ₽
Помощь в отдельных каналах, подготовка отчётов, работа под руководством.
Специалист с опытом
90–180 тыс. ₽
Самостоятельное ведение нескольких каналов и планирование активностей.
Опытный специалист
180–250 тыс. ₽ и выше
Стратегия продвижения, управление бюджетом и работа с подрядчиками.
Фриланс
На фрилансе доход зависит от количества проектов, специализации, стоимости услуг и уровня специалиста.
Информация о доходах носит справочный характер. Реальный доход специалиста зависит от опыта, уровня навыков, специализации, количества проектов, региона и ситуации на рынке. Указанные значения не являются гарантией заработка.
Преимущества направления
- широкий взгляд на продукт и бизнес-задачи
- результат работы измерим в цифрах
- возможность вырасти в стратегическую роль
- навыки применимы в разных отраслях
- удалённый и проектный формат распространены
Что стоит учитывать
- ответственность за бюджет и результат
- многое зависит от факторов вне зоны влияния специалиста
- нужно разбираться сразу в нескольких каналах
- постоянные изменения в рекламных площадках и алгоритмах
- часть гипотез не подтверждается, и это нужно принимать спокойно
Кому может подойти это направление
Тем, кто любит разбираться в цифрах и делать выводы из данных
Тем, кому интересно понимать, как устроен бизнес
Тем, кто умеет договариваться и работать с разными специалистами
Как начать изучать направление
Срок освоения зависит от предыдущего опыта, количества практики и времени, уделяемого обучению.
- 01
Разобраться в базовых понятиях
Изучить воронку, конверсию, стоимость привлечения, LTV и базовую юнит-экономику.
- 02
Освоить основные инструменты
Научиться читать отчёты систем аналитики и настраивать цели.
- 03
Повторить несколько учебных примеров
Разобрать чужие кейсы: какие каналы использовались и почему сработали именно они.
- 04
Создать собственные проекты
Взять небольшой реальный проект и провести его от анализа до измеримого результата.
- 05
Собрать портфолио
Описать кейсы через задачу, действия и подтверждённые цифрами изменения.
- 06
Продолжать развивать специализацию
Выбрать направление: performance, продуктовый маркетинг, аналитика или контент.